Tìm hiểu Marketing: Search Engine Marketing (SEM)

Digital Marketing

{ 3 comments }

Search Engine Marketing được viết tắt là SEM, nhiều người chưa phân biệt được thế nào là SEM, SEO và trong bài viết này tôi sẽ chia sẻ các kiến thức về SEM và SEO để các bạn có thể hiểu, phân biệt được hai khái niệm này và các kênh trong SEM.

Các thông tin được tôi tìm hiểu, chắt lọc lại và chia sẻ cùng các bạn. Nếu các bạn thấy chỗ nào chưa được chuẩn thì có thể liên hệ hoặc gửi bình luận để tôi kiểm tra và khắc phục.

1. Search Engine Marketing (SEM) là gì?

Search Engine Marketing là thuật ngữ chỉ hình thức Marketing Online áp dụng trên các công cụ tìm kiếm như Google, Yahoo, Bing, Cốc Cốc…
Search Engine Marketing viết tắt là SEM, dịch sang tiếng Việt là “Marketing trên công cụ tìm kiếm

Search Engine Marketing - SEM

Search Engine Marketing – SEM

Tìm hiểu thêm: Mobile Marketing, SMS Marketing

2. Các kênh trong Search Engine Marketing

SEM được chia làm hai kênh nhỏ là SEO và PPC trong đó:

Các kênh Search Engine Marketing

2.1. Search Engine Optimization là gì?

SEO là quá trình tối ưu hóa giúp Website có thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm với những từ khóa cụ thể.
Chi tiết: Tìm hiểu SEO là gì?

Xem thêm  Tạo quảng cáo cho Video Youtube - Youtube Marketing

2.2. Pay Per Click là gì?

Pay Per Click hay PPC là hình thức quảng cáo có trả phí trên các công cụ tìm kiếm và giá quảng cáo được tính cho mỗi lần người dùng tìm kiếm và click vào quảng cáo có liên quan.

3. Phân biệt SEM và SEO

Như các bạn đã biết Search Engine Marketing – SEM = SEO + PPC như vậy SEO chỉ là một nhánh trong quá trình SEM, hãy tưởng tượng nếu Quảng cáo của bạn hiển thị trên đầu công cụ tìm kiếm như Google và sau đó là các kết quả tìm kiếm tự nhiên và Website của bạn cũng nằm trong top đầu, thì bạn có tỷ lệ Click gần như 100% tới trang Web. Điều đó thật tuyệt vời.
Để hình dung rõ hơn mời bạn xem hình bên dưới:

Bố cục trang tìm kiếm của Google

Kết quả tìm kiếm hiển thị trên Google Search

Trong hình bên trên, mục 1 và 2 được dành cho quảng cáo Adwords hay chính là PPC, mục 3 là mục tiêu mà SEO nhắm tới để đưa Website lên vị trí 1-3 trong trang đầu của kết quả tìm kiếm

4. Tại sao phải làm SEM

4.1. Cây Marketing

Để trả lời cho câu hỏi tại sao phải làm Search Engine Marketing trước tiên mời các bạn xem mô hình Cây Marketing (Marketing Tree)

marketing-tree

Trong mô hình cây Internet Marketing này Search Engine Marketing nằm ở vị trí đầu tiên từ dưới lên và từ trái qua thể hiện độ quan trọng của SEM trong Internet Marketing. Đây là kênh mang lại khách hàng trực tiếp thông qua SEO và PPC

Xem thêm  Tìm hiểu Mobile Marketing, SMS Marketing, SMS Brand Name

4.2. Lợi ích của SEO

– SEO là những kết quả tìm kiếm mà bạn không phải bỏ tiền để quảng cáo. Tỷ lệ khách hàng lựa chọn những kết quả SEO cao hơn rất nhiều lần so với chọn PPC (Theo 1 số nghiên cứu tỷ lệ này từ 70 – 75% hoặc thậm chí lớn hơn 75%).

– 10 kết quả đầu tiên của Google đem lại khách hàng mà không phải trả phí cho mỗi lần họ ghé thăm website. Tỷ lệ Conversion từ SEO thường ở mức cao hơn so với PPC.

– Khách hàng dễ dàng phân biệt đâu là quảng cáo

– Giá click sẽ bị đẩy lên cao khi có cạnh tranh với chính sách đấu giá từ khóa của Google.

– Kết quả bền vững SEO đó là tối ưu hóa website, không chỉ là nội dung, cấu trúc, kỹ thuật liên kết mà còn cả việc thu hút truy cập.

Nếu thương hiệu xuất hiện trên các vị trí tự nhiên thì thương hiệu và chính bản thân website đó sẽ tốt hơn nhiều lần vì phải thật tốt mới được Google đánh giá cao như vậy trên Organic results.

4.3. Lợi ích của PPC

PPC cũng có những ưu điểm nhất định so với SEO như:

– Nhanh xuất hiện trên công cụ tìm kiếm chứ không mất thời gian lâu như SEO

– Độ phủ từ khóa rộng, có thể quảng cáo vài chục từ khóa một lúc.

– Tuy biến quảng cáo nhanh chóng, đo được chính xác hiêu quả quảng cáo.

Xem thêm  Page Analytics - Thống kê dữ liệu Real-time Website (Google)

Kết luận: Search Engine Marketing là một phần không thể thiếu trong Kế hoạch Marketing dành cho công ty bạn. Đây là một nhánh nhỏ thuộc Chiến lược chiêu thị trong Kế hoạch Marketing tổng thể mà tôi sẽ cùng chia sẻ với các bạn theo từng phần. Nếu bạn bỏ qua Search Engine Marketing thì đó là một thiếu sót rất lớn trong kế hoạch Marketing và kế hoạch đó chắc chắn sẽ không toàn diện được. Hy vọng bài viết này sẽ cung cấp được cho bạn thêm các thông tin về SEM, SEO, PPC và các lợi ích của nó.

Cám ơn các bạn đã theo dõi!

Góp ý cho Tô Triều

  • Cap quang FPT 24/01/2015, 15:22

    Hôm nay vào đọc lại một loạt bài viết của anh. Chất lượng quá.
    Tuy nhiên theo em thấy nếu mà cả adword + kết quả tự nhiên thì có vẻ khó seo hơn, và em thấy chỉ những thương hiệu đặc biệt lớn mới làm được điều này. Ở Việt Nam mình em chưa gặp site nào chiếm lĩnh hết cả 2 cái đó.

    Reply
    • Hải Triều 24/01/2015, 16:26

      Em có thể tham khảo mảng sách của tiki nhé. Họ làm cực kỳ tốt.

  • Akatsuki 01/01/2015, 20:02

    Bài viết khá hữu ích đối với newbie như em, cảm ơn anh

    Reply